Выпуск: №4(60) Исследования молодых ученых

Раздел: Литературоведение и языкознание

Опубликовано: 30 апреля 2024

Код уникальной десятичной классификации: 316.4

Автор: Грабко Лилия Сергеевна

магистрант 2 курса, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (РУДН), г. Москва, e-mail: liliagrabko@mail.ru

Научный руководитель: Рябова Марина Эдуардовна

профессор кафедры германистики и лингводидактики Института иностранных языков Московского городского педагогического университета (МГПУ)

доктор философских наук, профессор

Аннотация. Актуализируется гендерная асимметрия в создании имиджа политиков в СМИ Великобритании. Стремление политиков создать позитивный и эффективный образ является важной составляющей политической карьеры, а СМИ играют значительную роль в формировании общественного мнения об этих политиках. В рамках социологического исследования проведен анализ новостных статей, комментариев, интервью, фотографий и других материалов, связанных с политическими деятелями Великобритании. Цель статьи заключается в выявлении гендерных различий в представлении политиков в СМИ. Выявлена явная гендерная асимметрия в создании имиджа политиков. Политики женского пола часто оценивались по их внешности, стиле одежды, взаимоотношениях с коллегами и личных характеристиках, в то время как мужчины получали больше внимания за свои политические достижения, профессиональные качества и политические идеи. Сделан вывод о существовании гендерной асимметрия при создании имиджа политика в СМИ.

Ключевые слова: гендерная асимметрия, политика, СМИ, имидж, Великобритания.

Гендерная асимметрия при создании имиджа политика в СМИ Великобритании – это явление, которое означает неравное отношение к политикам мужского и женского пола в контексте формирования и представления их образа в СМИ Великобритании. Массмедиа оказывают существенное воздействие на восприятие деятельности политиков. Они контролируют информацию, которая публикуется о политических деятелях, и могут сильно повлиять на их образ и восприятие в обществе. Однако исследования показывают [2], [7], [10], [14], что в СМИ Великобритании существует гендерная асимметрия в представлении политиков.

В настоящее время никого не удивляет тот факт, что женщины все активнее участвуют в политике. Их присутствие в различных сферах государственной власти и общественной жизни заметно возрастает, что свидетельствует о постепенном сдвиге в сторону более равноправного участия мужчин и женщин в принятии ключевых решений. Повышение женской активности в политике способствует расширению диапазона обсуждаемых тем, учету разнообразных голосов и интересов, а также способствует созданию более сбалансированных и представительных органов власти. В некоторых обществах и культурах политика традиционно рассматривалась как «мужская» сфера деятельности, где женщинам не всегда было легко пробиться и достичь значимых политических позиций. Однако с течением времени и изменением социальных представлений, проблема представленности женщин в политике стала активизироваться и приобретать новые оттенки.

Рост интереса и поддержки общества к политической роли женщин можно объяснить несколькими факторами. В современном мире женщины обладают равными правами и возможностями с мужчинами, что способствует их активной политической мобилизации. Кроме того, многие исследования свидетельствуют о том, что присутствие женщин в политике способствует более гармоничному и эффективному принятию решений, так как они часто уделяют большее внимание социальным и гуманитарным аспектам. Иногда выделяются квоты на женское представительство в парламентах или создаются программы и инициативы, которые способствуют более равному представительству женщин в политической сфере. Этот обратный процесс восприятия и роли женщин в политике свидетельствует о стремлении общества к более инклюзивной и равноправной политической системе, где гендерные стереотипы не будут препятствовать полноценному участию женщин в принятии решений и формировании политического курса [17].

Гендерные роли долгое время определяли общественные ожидания от мужчин и женщин, навязывая определенные стереотипы и ограничения в выборе жизненных стратегий и способов самореализации. Мужчинам и женщинам традиционно приписывались определенные характеристики, интересы и обязанности, их действия и решения оценивались с учетом соответствия этим стереотипам.

Однако с развитием общества и изменениями в социокультурном контексте эти жесткие гендерные роли стали постепенно размываться. Сейчас все больше людей осознают, что каждый человек индивидуален и уникален, и что гендерные стереотипы не должны определять наши возможности, цели и стремления. Женщины и мужчины имеют равные права на выбор своего пути в жизни, на проявление своих талантов и способностей в любой области, будь то политика, бизнес, искусство или наука.

Таким образом, переосмысление гендерных ролей способствует более свободному самовыражению и самореализации как женщин, так и мужчин, позволяя каждому человеку строить свою жизнь согласно своим уникальным потребностям и желаниям [1], [15].

На современном этапе развития нашего общества, гендерный конфликт становится одним из ключевых инструментов имиджмейкинга, позволяя политикам создавать определенный образ и привлекать избирателей.

Некоторые политики могут намеренно подчеркивать свою «мужественность» или «силу» для привлечения избирателей, особенно в сферах, традиционно считаемых мужскими, таких как оборона или экономика. В то же время, некоторым политикам может потребоваться разрушать гендерные стереотипы и демонстрировать свою способность к эмпатии, кооперации и гибкости, чтобы привлечь другие аудитории [20].

Однако важно помнить, что использование гендерных стереотипов в политической имиджмейкинге может быть опасным, поскольку оно укрепляет негативные представления о роли полов в обществе и несправедливо ограничивает возможности политиков проявить свои уникальные качества и способности. На пути к полному гендерной равенству в политике важно стремиться к созданию инклюзивного и разнообразного политического пространства, в котором каждый политик может быть оценен по своим личным и профессиональным качествам, независимо от пола.

При создании имиджа женщины-политика действительно существует риск того, что журналисты могут использовать гендерные стереотипы и подвергать их неосознанной оценке. Это может привести к тому, что женщины-политики могут быть оценены не по своим профессиональным качествам и политической деятельности, а именно по принадлежности к определенному гендеру.

Основываясь на концепции «свой-чужой», журналисты могут непреднамеренно автоматически ассоциировать женщин-политиков с определенными гендерными ролями и ожиданиями, формирующимися в обществе. Например, женщина-политик может быть недооценена в профессиональной сфере или восприниматься как менее авторитетная по сравнению с мужчиной-политиком, даже если их компетенция и опыт не различаются.

Эта ситуация подчеркивает важность осознания гендерных стереотипов в обществе и их влияния на процессы формирования публичного мнения о женщинах-политиках. Журналистам стоит быть особенно осторожными и объективными в рассмотрении их профессиональных качеств и достижений, избегая несправедливых оценок на основе гендерных предвзятостей.

Важно стремиться к созданию более справедливого и равноправного общества, где женщины-политики оцениваются и оспариваются на равных условиях с мужчинами-политиками, их достижения признаются независимо от пола, а гендерные стереотипы перестают влиять на ограничения в профессиональной практике [8].

В публичном дискурсе женщины репрезентируются языковыми маркерами [3], [9], [12]. Например, Я.А. Волкова, анализируя англоязычные массмедиа, отмечает, что ключевым прототипом категории adult-child и man-woman и определяющим её содержание, выступает man, т.е. взрослый мужчина [6].

Следует обратить внимание на такой показатель в изображении женщин в СМИ, как акцент на своеобразии их внешности, предпочтений в одежде, стиле и даже избыточной информации, касающейся личной жизни, умаляя компетенции и достижения в политике. Женщинам-политикам также часто приписывают определенные черты характера, которые не всегда соответствуют действительности и могут оказывать негативное влияние на их общественный образ.

Более того, исследования показывают, что женщины-политики чаще подвергаются критике и анализу своих внешних привлекательных качеств, чем их мужские коллеги. Это может создавать неравные условия для участия женщин в политической жизни и затруднять их принятие серьезных решений и инициатив.

Однако существует тенденция к изменению данного образа и более осознанному подходу к представлению женщин-политиков в прессе. Благодаря активной борьбе со стереотипами, распространению информированности и просвещенности, роль женщин в политике приобретает все большее признание, их компетентность и достижения становятся важнее для общественного восприятия [15].

Рассмотрим основные тенденции описания женщин-политиков в статьях, посвященных Т. Мэй и Л. Трасс.

В исследованиях, где рассматриваются два политика, занимавшие одинаковые посты – женщина Л. Трасс и мужчина Б. Джонсон, первая чаще упоминается по фамилии (Truss), в то время как второй – по имени (Boris) [7].

Следующий пример иллюстрирует зависимость женщины от мужчины: «it is his physical ability alone which secures her» [17]. 

СМИ имеют значительное влияние на формирование и восприятие общественного мнения. Журналисты своими материалами могут создавать проблемы и события, влияя на мнения широкой аудитории и воспринимаемые реальностью. Медиа используются для распространения определенных образов и идей, оказывая влияние на массовое сознание через различные коммуникационные каналы.

Согласно современным исследованиям в области культурологии, в обществе по-прежнему удерживают лидирующие позиции мужчины, задействованные во властных структурах, в то время как женщине отводится роль хранительницы очага, заботящейся о детях. Однако важно понимать, что гендерные стереотипы не учитывают всех аспектов личности, и общие представления о «женщинах» и «мужчинах» недостаточно полны и объективны [8].

Автор статьи, опубликованной в газете «The Guardian», пишет: «Law, British politics and international finance are still some of the professions most weighted against women: fewer than 20 % of British MPs are female. For a woman at this level it’s probably more difficult than for a man says Rishi Sunak, Liz Truss spokesman at the finance ministry. Liz has to be as good as a man, which probably means better than a man» [18].

Л. Трасс подчеркивает сложность совмещения работы и воспитания детей. «The balancing act is very hard. I had to accept that I could not be successful at everything. You draw up priorities, and you accept a lot of guilt» [15], – приводит ее слова «The Guardian».

При конструировании образа политика-женщины, часто ее характеристики комбинируются с цитатами из ее речей: «Liz Truss believes that women in high places are essential. Men, left to themselves, will usually make a mess of things» [15].

И даже интеллектуальные качества не остаются без внимания: «She values her femininity as much as she does the brain that has helped her outcompete so many men» [15].

Исследования Л. Трасс свидетельствуют об отсутствии однозначности в вопросе гендерных различий: «I hate to say there are female or male ways of dealing with power, because I think each of us has a male and female part. But based on my own experience, women will tend to be inclusive, to reach out more, to care a little more» [18]; «Truss has described listening as a female virtue...» [18]; «The 2008 financial collapse was, at least in part, she says, driven by the aggressive, greedy, testosterone-fuelled mood of mail-dominated, hi-tech trading rooms» [18].

Согласно недавним исследованиям, внешний вид женщин-политиков не привлекает внимания прессы из-за стереотипных представлений о них как о неинтеллектуальных [4]. Приверженность Л. Трасс люксовым брендам также не осталась незамеченной, позволяя сравнивать ее с другими женщинами в области политики. «Unlike the boxy models favored by powerful American women like Hillary Clinton or Nancy Pelosi, Truss’s are sleek and slim. They allow her a freedom of movement that makes her look perpetually at ease» [18].

Вместе с тем демонстрация роскоши вызывает раздражение. Тот же «Forbes» пишет: «The French Socialist Laurent Fabius dismissed Truss for being too «elegant». And the newspaper Liberation called her «an upper class woman cut off from common people and more preoccupied with her look than their welfare». Public figures are not supposed to flaunt their wealth. But Liz Truss has ignored her critics and continued sporting her Hermes Kelly bag and Chanel tweeds» [15].

Как показало наше исследование, англоязычные СМИ часто публикуют прямые высказывания премьер-министра Бориса Джонса, в которых он высказывается негативно в сторону женщин-трансгендеров и где он говорит о том, что «настоящие мужчины» не могут участвовать в женских спортивных соревнованиях и разного рода мероприятиях [16, c. 32].

Всем известно о том, что на Западе присутствует политкорректность и толерантность по отношению ко многим вопросам, но все же до конца избавиться от дискриминации и преодолеть гендерные стереотипы им не удалось. Именно поэтому в XXI веке общество по-разному воспринимает и оценивает представителей разных полов. Особенно это заметно, если речь идет о какой-либо важной должности. Существует мнение, что только мужчина способен, например, править страной или руководить крупным предприятием.

Женщин-политиков критикуют не за их достижения на политическом поприще или их деятельность как политиков, а за их внешность, семейное положение и те аспекты, которые не имеют прямого отношения к их работе. И такая критика мешает зачастую женщинам показать все на что они способны и достигнуть еще больших высот [12, c. 67].

Итак, гендерная асимметрия при создании имиджа политика в СМИ Великобритании является значительной проблемой, которая влияет на равноправие и справедливость политической репрезентации. Политики-женщины сталкиваются с неравным отношением и негативными стереотипами в связи с их полом, внешним видом и личной жизнью. Это неблагоприятно отражается на их образе и способности эффективно заниматься политической деятельностью.

СМИ играют значительную роль в формировании общественного мнения и ценностей, поэтому необходимо уделить внимание проблеме гендерной асимметрии в их работе. Расширение гендерного разнообразия в СМИ, включая более равное представление женщин и мужчин в политике, может способствовать созданию более сбалансированных и справедливых имиджей политиков. Это требует усилий со стороны всех заинтересованных сторон – СМИ, политических партий, общественности и правительства. Кроме того, создание политической культуры, которая ценит разнообразие и уважает индивидуальные достижения, важно для достижения равноправия полов в политической сфере. Только путем совместных усилий всех заинтересованных сторон можно преодолеть гендерную асимметрию и создать справедливое, гендерно равное общество, в котором политический имидж основан на качествах и способностях, а не на гендере. Это принесет пользу не только представителям женского пола в политике, но и всему обществу, способствуя более широкому и разнообразному участию в политической жизни страны.

Список литературы:

1. Айвазова С.Г. Гендерный ракурс массовой политики // Женщина в российском обществе. 2016. №1. С. 24-34.
2. Берн Ш.М. Гендерная психология. (Секреты психологии). СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2001. 320 с.
3. Викулова Л.Г., Новиков Н.В. Формирование негативного образа политика в массмедийном дискурсе: предметная сфера спорт // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2015. №3(19). С. 42-49.
4. Волкова Я.А. Деструктивность как характеристика неэкологичного межличностного общения // Эмотивпаялингвоэкология в современном коммуникативном пространстве: кол. монография / науч. ред. проф. В.И. Шаховский; отв. ред. проф. H.H. Панченко. Волгоград: Изд-во ВГСПУ «Перемена», 2013. С. 56-63.
5. Волкова Я.А. Деструктивное общение - вербальная агрессия — языковое насилие: уточнение понятий // Актуальные проблемы лингводидактики и лингвистики: сущность, концепции, перспективы: материалы V Междунар. науч.-практ. коиф. / под ред. Л.А. Миловановой. Волгоград: Парадигма, 2013. С. 207-213
6. Волкова Я.А. Пространственное поведение коммуникантов в деструктивном общении // Филологические науки. Вопросы теории и практики: в 2 ч, Тамбов: Грамота, 2013. №8(26). Ч. 1. С. 46-50.
7. Галлямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации: дис. … д-ра полит.наук: 23.00.02 / Аббас Радикович Галлямов. М.: 2003. 222 с.
8. Груздева М.А. Калачикова О.Н. Гендерные стереотипы в современной семье: женщины и у мужчины (На материалах социологического исследования) // Женщина в российском обществе. 2019. №1. С. 64-76.
9. Ионина А.А. Особенности создания и восприятия текста в Интернете // Вестник МГПУ. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2010. №2(6). С. 33-39.
10. Клецина И.С. Гендерная социализация: учеб. пособие. СПб: Изд-во СПбГУ, 2008. 228 с.
11. Мякотина О.В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения : дис. … д-ра полит. наук : 23.00.02 / Ольга Владимировна Мякотина. М.: 2008. 207 с.
12. Основы межкультурной коммуникации: Государственные и национально- культурные символы / Л.А. Борботько, Л.Г. Викулова, Л.А. Воробьева [и др.]. 2-е издание, стереотипное. М.: ООО «ФЛИНТА», 2019. 277 с.
13. Рябова М.Э. Гендерные различия при переводе рекламных видеотекстов в контексте межкультурной коммуникации // Цивилизация знаний: российские реалии: Сборник трудов XXII Международной научной конференции, Москва, 15-24 апреля 2021 года. Киров: Межрегиональный центр инновационных технологий в образовании, 2021. С. 660-664.
14. Рябова М.Э., Вашунина И.В. Функционирование зрительных образов в средствах массовой коммуникации // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек в современном мире. 2016. №2. С. 50-54.
15. Чупрына О.Г. Дискурс социального неравенства: проблема языковой репрезентации дискриминации по возрасту // Вопросы когнитивной лингвистики. 2020. №1. С. 94-102.
16. Чупрына О.Г. Язык. Культура. Текст: Учебное пособие для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Лингвистика». М.: ООО «ФЛИНТА», 2020. 104 с.
17. Guardian (сайт). (дата обращения: 22.03.2024).
18. Merton R.K. The Social Nature of Leadership / Robert K. Merton // The American Journal of Nursing. 1969. Vol. 69. №12.: 2614-2618.
19. Mann R.A. Review of the Relationships Between Personality and Performance in Small Groups // Psychological Bulletin. 1959. №56.: 241-270.
20. Tareva E.G., Tarev B.V. Cases on Intercultural Communication: New Approach to Design // Journal of Siberian Federal University. Humanities and Social Sciences. 2018. Vol. 11, №10.: 1699-1710.
21. Times (сайт). (дата обращения: 22.03.2024).

Gender asymmetry in creating a politician’s image in the UK media

Grabko L.S.,
undergraduate of 2 course of the Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba, Moscow

Research supervisor:
Ryabova Marina Eduardovna,
Professor, Department of Germanic Studies and Linguodidactics, Institute of Foreign Languages of  the Moscow City University, Doctor of Philosophy, Professor

Abstract. Gender asymmetry in creating the image of politicians in the UK media is being updated. The desire of politicians to project a positive and effective image is an important part of a political career, and the media plays a significant role in shaping public opinion about these politicians. As part of the sociological research, an analysis of news articles, comments, interviews, photographs and other materials related to British political figures was carried out. The purpose of the article is to identify gender differences in the representation of politicians in the media. A clear gender asymmetry in creating the image of politicians has been revealed. Female politicians were often judged on their appearance, clothing style, relationships with colleagues and personal characteristics, while men received more attention for their political achievements, professional qualities and political ideas. It is concluded that there is gender asymmetry in creating a politician’s image in the media.
Keywords: gender asymmetry, politics, media, image, Great Britain.

References:

1. Aivazova S.G. Gender perspective of mass politics // Woman in Russian society. 2016. №1.: 24-34.
2. Bern S.M. Gender psychology. (Secrets of psychology). St. Petersburg: prime-EUROZNAK, 2001. 320 p.
3. Vikulova L.G., Novikov N.V. The formation of a negative image of a politician in mass media discourse: the subject area of sport // Bulletin of the Moscow State Pedagogical University. Series: Philology. Theory of language. Language education. 2015. №3(19).: 42-49.
4. Volkova Ya.A. Destructiveness as a characteristic of non-ecological interpersonal communication // Emotivpayalinguoecology in the modern communicative space: Col. monograph / scientific ed. prof. V.I. Shakhovsky; rev. ed. prof. H.H. Panchenko. Volgograd: Publishing house of VGSPU «Change», 2013.: 56-63.
5. Volkova Ya.A. Destructive communication - verbal aggression – linguistic violence: clarifying concepts // Actual problems of linguodidactics and linguistics: essence, concepts, prospects: materials of the V International Scientific and Practical Coif. / edited by L.A. Milovanova. Volgograd: Paradigm, 2013.: 207-213
6. Volkova Ya.A. Spatial behavior of communicants in destructive communication // Philological sciences. Questions of theory and practice: in 2 hours, Tambov: Diploma, 2013. №8(26). Part 1.: 46-50.
7. Gallyamov A.R. Leader and the image of a leader in the modern political process: problems of conceptualization and mediatization: dis. ...Dr. Polit.Sciences: 23.00.02 / Abbas Radikovich Gallyamov. Moscow, 2003. 222 p.
8. Gruzdeva M.A., Kalachikova O.N. Gender stereotypes in the modern family: women and men (Based on the materials of a sociological study) // Woman in Russian society. 2019. №1.: 64-76.
9. Ionina A.A. Features of the creation and perception of text on the Internet // Bulletin of the Moscow State Pedagogical University. Series: Philology. Theory of language. Language education. 2010. №2(6).: 33-39.
10. Kletsina I.S. Gender socialization: studies. the manual. St. Petersburg: Publishing House of St. Petersburg State University, 2008. 228 p.
11. Myakotina O.V. The image of a political leader: trends of formation and change : dis. ...Dr. Polit. Sciences : 23.00.02 / Olga Vladimirovna Myakotina. Moscow, 2008. 207 p.
12. Fundamentals of intercultural communication: State and national cultural symbols / L.A. Borbotko, L.G. Vikulova, L.A. Vorobyova [et al.]. 2nd edition, stereotypical. Moscow: FLINT Limited Liability Company, 2019. 277 p.
13. Ryabova M.E. Gender differences in the translation of advertising video texts in the context of intercultural communication // Civilization of knowledge: Russian realities: Proceedings of the XXII International Scientific Conference, Moscow, April 15-24, 2021. Kirov: Interregional Center for Innovative Technologies in Education, 2021.: 660-664.
14. Ryabova M.E., Vashunina I.V. Functioning of visual images in mass media // Bulletin of the Russian New University. Series: Man in the modern world. 2016. №2.: 50-54.
15. Chupryna O.G. The discourse of social inequality: the problem of linguistic representation of age discrimination // Issues of cognitive linguistics. 2020. №1.: 94-102.
16. Chupryna O.G. Language. Culture. Text: Textbook for graduate students studying in the field of Linguistics. Moscow: FLINT Limited Liability Company, 2020. 104 p.
17. Guardian (website). (date of the address: 22.03.2024).
18. Merton R.K. The Social Nature of Leadership / Robert K. Merton // The American Journal of Nursing. 1969. Vol. 69. №12.: 2614-2618.
19. Mann R.A. Review of the Relationships Between Personality and Performance in Small Groups // Psychological Bulletin. 1959. №56.: 241-270.
20. Tareva E.G., Tarev B.V. Cases on Intercultural Communication: New Approach to Design // Journal of Siberian Federal University. Humanities and Social Sciences. 2018. Vol. 11, №10.: 1699-1710.
21. Times (website). (date of the address: 22.03.2024).