Аннотация. В статье рассмотрены языковые манипулятивные приемы, используемые PR-специалистами при составлении политических агитационных текстов, описан характер их воздействия на электорат.
Ключевые слова: языковой прием, метод, манипуляция, агитационные тексты, воздействие на сознание.
Политика всегда имела большое значение в жизни людей, паутина власти затрагивает все сферы общества, направляя страну и ее народ к какой-либо цели. Но чтобы стать частью управления государством, нужно преодолеть огромную конкуренцию. Во время предвыборных кампаний кандидаты на должности в государственные органы получают возможность высказывать свои мысли и идеи на телевидении, в интернете или же на газетных полосах, для чего применяют различные способы воздействия на электорат, в том числе манипулятивные тактики, с целью привлечения большего количества голосов на выборах.
Современные СМИ оперативно реагируют на актуальные социально-политические проблемы и события, именно поэтому в текстах СМИ находят отражение основные тенденции в использовании всех средств языка, включая эмоционально-экспрессивных. А значит, отражаются осуществляющиеся «здесь и сейчас» семантические и словообразовательные процессы, отрабатываются наиболее выигрышные тактики и стратегии коммуникации.
Предметом нашего исследования являются методы манипуляции, используемые в агитационных текстах. В науке различаются понятия манипуляции и убеждения. Предполагается, что электорат принимает решение добровольно, а в политических агитационных текстах, в особенности текстах предвыборных кампаний, кандидату нужно привлечь как можно больше голосов и стараться переубедить каждого представителя электората принять его сторону. Такое воздействие возможно именно при использовании манипулятивных методов. В исследовательской литературе, посвященной аспектам манипулятивного воздействия, описаны следующие приёмы и методы:
- метод «белой» манипуляции;
- наклеивание ярлыков;
- противопоставление/сопоставление;
- прием информационной перегрузки;
- задействование существующих эмоциональных порывов с целью убедить электорат в очевидности заявлений кандидата;
- провоцирование экзистенциальных вопросов;
- апелляция к адресату.
Политические агитационные тексты отличаются яркой эмоциональностью и высоким содержанием различных средств выразительности как инструментов манипуляции. Такое количество приемов используется, чтобы привлечь внимание аудитории, спровоцировать появление эмоций, внутренних конфликтов у читающих, чтобы в итоге они стали вовлеченными в деятельность кандидата и выполнили его главную просьбу – проголосовали за него на выборах.
Нами исследованы агитационные тексты предвыборных кампаний партий «Справедливая Россия», КПРФ, «Яблоко», ЛДПР за 2018 г.
Одним из самых популярных является метод «белой» манипуляции, заключающийся в использовании множества тезисов, которые в совокупности и контексте становятся синонимическими, в результате чего электорат воспринимает не суть событий, обещаний и предложений, а их название и скрытое послание.
Данный метод используется в случае наличия острой проблемы в обществе, которая требует решения и упоминания которой задевают триггеры электората. При использовании «белой» манипуляции человек не отслеживает сам факт упоминания практически идентичной по смыслу информации, однако в сознании откладывается обещание кандидата решить его проблему, за счет чего в будущем он может отдать свое предпочтение именно этому политику.
Для таких текстов характерна эмоциональная выразительность, так как на сознание воздействуют нескольких каналов одновременно: при эмоциональности выражений на время блокируется восприятие читателем объективной реальности и воспринимается субъективная точка зрения кандидата, и при использовании контекстно синонимических выражений создается иллюзия приведения кандидатом множества подтверждающих его точку зрения или правдивость обещаний фактов: «не хотят и видеть запрос<…> Не понимают, что отсутствие содержательной реакции на такой запрос лишь подогревает протестные настроения» (предвыборная кампания Сергея Миронова, партия «Справедливая Россия», 2018 г.), «…переход к принципиально новой модели социально-экономического развития, обеспечивающей экономический прогресс, благосостояние народа и независимость страны, <…> осуществить эффективную политику социально-экономической стабилизации страны и мобилизацию народа на eё развитие <…>. Сильная экономика – гарантия стабильности государства» (предвыборная кампания Сергея Бабурина, партия «Российский общенародный союз», 2018 г.), «Пора восстановить наш экономический суверенитет, <…> нужно вывести из-под влияния Федеральной резервной системы США <…>. Он обязан служить делу развития отечественных экономики <…>. Контроль государства над банковской системой и валютными операциями позволит остановить отток капитала <…>. Новая власть укрепит экономический суверенитет страны» (предвыборная кампания партии «КПРФ», 2018 г.), «защищать интересы современного широко понятого рабочего класса и крестьянства <…>, помочь трудовому народу победить в классовой борьбе <…>, защитник материнства и детства, защитник прав студентов и молодежи» (предвыборная кампания Максима Сурайкина, 2018 г.).
В нескольких абзацах приведенных текстов повторяются практически идентичные по смыслу в политическом контексте тезисы, но в разных языковых формулировках, что приводит читателя к ощущению доказанности суждения из-за иллюзии приведения множества подтверждающих фактов, хотя в реальности текст содержит рассуждения на одну и ту же тему.
Метод наклеивания ярлыков заключается в том, что используются стереотипные слова как в отношении кандидата, так и в отношении его оппонентов, однако с разной целью воздействия на подсознание. Событие или действующее лицо обозначается негативным или, для сознания реципиента, позитивным выражением [2, c. 11]. Например, контекстное слово «единоросс», используемое в текстах конкурирующих партий, имеет явно негативную оценку. Тогда как назвать кандидата «товарищем коммунистом», означает, что он входит в состав борцов за справедливость, защиту бедных, малоимущих, т.е. слова «товарищ коммунист» имеют позитивную окраску для членов коммунистической партии. Дискредитация образов и деятельности оппонентов или правящей власти также может строиться на использовании оценочных суждений, эмоциональных выражений с негативным смыслом. Обилие слов-ярлыков умаляет значимость заслуг оппонента: антинародного закона, единороссы (предвыборная кампания Сергея Миронова, партия «Справедливая Россия», 2018 г.); буржуазное правительство Медведева, Сталинский президент-коммунист (предвыборная кампания Максима Сурайкина, 2018 г.); прозападные демократы, злопыхатели (предвыборная кампания Владимира Жириновского, партия «ЛДПР», 2018 г.); дальневосточный гектар (имеется в виду выдача льготных участков земли), нынешняя власть (в контексте этого ярлыка имеются в виду все отрицательные стороны правления партия «Единая Россия»; предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.).
Метод противопоставления/сопоставления характеризует скрытую манипуляцию, которая может привлечь на сторону кандидата протестующий электорат. Авторы текстов зачастую не используют прямые или оскорбляющие фразы, однако употребляют сочетания слов «только за» (например, «Голосовать только за ЛДПР!»). Этот прием обретает свою силу за счет наличия косвенного адресата, которому противопоставляется в положительном ключе продвигаемый кандидат. PR-специалисты могут скрыто противопоставлять своего кандидата другим и сопоставлять его с общечеловеческими актуальными ценностями. Этот метод часто встречается в предвыборных агитационных текстах.
Помимо этого, PR-специалисты включают в тексты и прямые противопоставления, осуждения конкурентов. Как правило, такой формат возможен в том случае, когда кандидат или партия выражают открытое и агрессивное противостояние правящей партии или другой оппозиции. Те, кто прибегает к прямому осуждению оппонентов, должны иметь влиятельную позицию в обществе, обладать достаточной лояльностью определенного сегмента электората для того, чтобы их высказывания не были восприняты как безосновательные.
Описывая данный прием, исследователи отмечают, что противопоставление в предвыборной кампании явно «рассчитано с целью привлечения на свою сторону голосов протестного электората. В тексте лозунга присутствует лексемы, являющиеся ключевыми для политических партий: «справедливость» («Справедливая Россия») и «единство» («Единая Россия»). Важную роль играет лексема «присмотрит», т. е. «Справедливая Россия» будет пристально наблюдать за единством членов другой партии» [4, с. 11].
Однако кандидаты, которые имеют влияние в политической среде, много раз баллотировались на различные политические посты, используют прямые протесты и оскорбления в сторону оппонентов и правящей власти: «…не Президент всех россиян, не президент с беззубой левоцентристской программой, это президент всех бедных, малоимущих россиян…» (предвыборная кампания Максима Сурайкина, 2018 г.), «Я не могу объяснить это нарастающее отставание ничем иным, как страхом и несвободой», «…но наши власти пытаются убедить нас в том, что в наших бедах виноват враждебный запад» (предвыборная кампания Ксении Собчак, 2018 г.), «…нынешняя власть у руля давно, а в стране 20 миллионов граждан живут за чертой бедности» (предвыборная кампания Владимира Жириновского, «ЛДПР», 2018 г.), «Власть цинично нарушает Конституцию, по которой Россия — социальное государство» (предвыборная кампания «ЛДПР», 2018 г.).
Прием, часто применяющийся в политических агитационных текстах, – смысловая перегрузка, характеризуется использованием множества фактов, тезисов, статистики, изложением ситуаций так, что читателю, который тщательно не анализирует каждый из приведенных доводов, становится сложно воспринимать данные объективно [3, с. 11]. Информация может вводиться скрытно, тезисно, без предоставления контекста ситуации, т.е. факты приводятся для того, чтобы убедить читателя в истинности позиции кандидата или партии, а не в целях осведомления. Американский политолог Бертрам Гросс в своей книге «Управление организацией» [1964 г.] отметил, что, если ввод информации превышает возможность ее обработки, возникает информационная перегрузка, которая снижает объективность и качество принимаемых решений.
Прием смысловой перегрузки активно используется PR-специалистами при составлении агитационных политических текстов, так как одна из целевых аудиторий агитации – люди, не имеющие активной гражданской позиции и не обладающие полноценными объективными знаниями о ситуации в стране и на политической арене, что позволяет вводить большое количество незнакомой для аудитории информации и провоцировать смысловую перегрузку.
Метод информационной перегрузки в политических агитационных текстах встречается достаточно часто: «понимание необходимости решительного преодоления скрытого сталинизма, дикого, примитивного капитализма, граничащего с феодализмом, и карго-культа (подмены полноценного участия в глобальном научно-техническом и технологическом развитии бездумным подражательством и использованием отдельных его достижений в качестве символов богатства, власти, общественного положения), то есть всего того, что негласно заложено в основу идеологии современной системы», «преобразования должны строиться прежде всего на фундаменте отечественной культуры. Культура – это пройденный нашим народом исторический путь, его менталитет, стереотипы поведения, созданные его лучшими представителями, произведениями литературы и искусства. Необходима политика активизации ресурсов отечественной культуры как условия преобразования страны и формирования сознания и общественных отношений, в основе которых – свобода, взаимное уважение и доверие, сочетание личной инициативы и социальной солидарности» (предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.), «Новая власть укрепит экономический суверенитет страны и через развитие малого и среднего бизнеса, передовых форм хозяйствования. Наш антикризисный план гарантирует всемерную поддержку народных и коллективных предприятий. Даже в нынешних условиях они демонстрируют высокую эффективность и расширяют меры социальной защиты работников. Их пример опровергает либеральный миф о преимуществах частной собственности на средства производства с её эксплуатацией наёмного труда» (предвыборная кампания «КПРФ», 2018 г.).
Исследуя личностные портреты электората, специалисты выделяют их потенциальные страхи, переживания, интересы. На основе полученных данных используется метод задействования существующих эмоциональных порывов с целью убеждения электората в безальтернативности позиции кандидата или партии. Использование эмотивной лексики помогает кандидату стать ближе к электорату, создать ощущение того, что кандидат переживает те же чувства, что и остальной народ. Текст может не содержать «кричащих» фраз, однако создавать определенное настроение в обществе, вызывать нужные эмоции (страх, благодарность, доверие).
В психологии существует теория «двойного процесса», согласно которой в мозге существует две системы: эмоциональная и сознательная [1, с. 11]. При воздействии на эмоциональную систему, которая работает постоянно, в отличие от сознательной, человек инстинктивно принимает решение, а рационализирует его позже, однако даже рациональные решения мы принимаем под воздействием эмоций (по исследованиям социолога Альфреда Шютца). Поэтому применение речевого манипулятивного метода задействования эмоциональных потенциалов эффективно при выполнении задачи влияния на электорат, то есть людей, которые стоят перед выбором, перед принятием решений.
Использование слов и словосочетаний, относящихся к данному методу, можно заметить в следующих примерах: жизненно важно сделать, несколько первоочередных задач, решение которых необходимо инициировать, избежать исторического поражения России (предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.); я не позволю сбивать наши самолеты, насмехаться над нами, лгать и чернить нашу страну, мы не приносили горе и разочарование, мы не виноваты в том, что случилось с нашей страной в 1991 году, в приоритете для меня, кто сегодня беден, средний класс (предвыборная кампания Владимира Жириновского, партия «ЛДПР», 2018 г.); «Главная цель – помочь трудовому народу победить в классовой борьбе и добиться перераспределения исторического дохода в пользу трудящихся», «Президент бедных, малоимущих, бюджетников, студентов…» (предвыборная кампания Максима Сурайкина, 2018 г.), «Все будет зависеть во многом от того. Сколько людей в нашей стране поддержат новую, честную политику – альтернативную, которую я предлагаю», «Бесконечно признателен вам за то, что вы находите мужество поступать по совести. Мы сделаем все возможное, чтобы оправдать ваше доверие» (предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.).
Провоцирование экзистенциальных вопросов в сознании электората выполняется за счет введение в текст таких слов и словосочетаний, как «необходимо», «нужно спасти», «нельзя допустить» и др. Такие выражения вызывают в человеке страх перед потенциально возможными негативными событиями в стране, которые могут произойти, если они не выберут продвигаемого кандидата, который обещает не допустить реализации этих событий. Пример: «…намерен рассказать вам о том, что жизненно важно сделать в России в ближайшие годы», из предвыборной кампании Григория Явлинского. Использование подобных словосочетаний вызывает страх упущенной возможности (FOMO) («жизненно важно сделать», «несколько первоочередных задач, решение которых необходимо инициировать», «избежать исторического поражения России», «мы должны немедленно спуститься с небес на землю» (предвыборная кампания Ксении Собчак, 2018 г.), «нам пора действовать», «как воздух необходима новая бюджетная политика» (предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.).
Также в политических агитационных текстах активно используется прием апелляции к адресату – обращение к читателю с особым доверительным характером. Такой прием позволяет кандидату показать единство с народом, с электоратом, показать то, что он понимает боль народа и испытывает схожие с ними чувства, знает, что нужно исправить и как улучшить качество жизни, экономический, социальный, политический уровень государства: «Я вас прошу, приходите на выборы, расскажите о них родственникам и друзьям, убедите их тоже прийти и проголосовать. Кто бы вас ни отговаривал, кто бы ни заражал пессимизмом – знайте, что только вы сами можете повлиять на вашу жизнь. И 18 марта у вас будет хороший шанс для этого, потому что если все мы придем и проголосуем – результат будет неожиданным», «Чтобы осуществить эти планы, мне нужно только одно – ваше доверие» (предвыборная кампания Владимира Жириновского, партия «ЛДПР», 2018 г.), «Бесконечно признателен вам за то, что вы находите в себе мужество поступать по совести. Мы делаем все возможное, чтобы оправдать ваше доверие. P. S. Я приглашаю Вас вместе с нами участвовать в этой президентской кампании и стать частью нашей команды…» ((предвыборная кампания Григория Явлинского, партия «Яблоко», 2018 г.).
Таким образом, мы можем сделать вывод, что в политических агитационных текстах активно используются различные речевые манипулятивные приемы воздействия на сознание электората, в частности «белая» манипуляция, наклеивание ярлыков, информационные перегрузки и др., в целях выполнения задачи кандидата или партии. PR-специалисты, создающие агитационные тексты, используют определенные лексические маркеры, воздействующие на психику электората, комплексно, чтобы повысить эффективность речевого воздействия.
Литература:
- Вейзи Стивен «Мотивация и оправдание: модель культуры с двойным процессом в действии». Американский журнал социологии. 2009. № 114 (6). С. 1675-1715 (дата обращения: 25.09.2022).
- Катенева И.Г. «Наклеивание ярлыков» как эффективный прием манипуляции в текстах оппозиционных изданий. // Мир науки, культуры, образования. 2009. №1. С. 83-87 (дата обращения: 30.09.2022).
- Назарова Р.З., Золотарева М.В. Речевые тактики убеждения в современном российском предвыборном дискурсе (на примере президентской кампании 2017-2018 годов). // Известия саратовского университета. 2018. №4. С. 394-399 (дата обращения:15.09.2022).
- Нефедова И.В., Шевченко Т.С. Особенности языкового манипулирования в политических лозунгах российских региональных предвыборных кампаний. // Молодой ученый. 2015. №5. С.408-411 (дата обращения: 01.09.22)
Linguistic methods of influencing the consciousness of the electorate in political propaganda texts
Leskova E.A.,
student of 2 course of the State University of Management, Moscow
Makarova A.A.,
student of 2 course of the State University of Management, Moscow
Krylova Natalia Fyodorovna,
Lecturer, Department of Russian Language and General Disciplines, of the Federal State Educational Institution of Higher Education «SUM», Moscow, Candidate of Philological Sciences, Associate Professor
Annotation. The article discusses the language manipulative techniques used by PR specialists in the preparation of political propaganda texts, describes the nature of the impact and speech features of language techniques.
Keywords: language technique, method, manipulation, propaganda texts, impact on consciousness.
Literature:
- Vaizey Steven «Motivation and justification: a model of culture with a dual process in action». American Journal of Sociology. 2009. № 114 (6). Page: 1675-1715 (date of the address: 25.09. 2022).
- Kateneva I.G. «Labeling» as an effective manipulation technique in the texts of opposition publications. // The world of science, culture, education. 2009. № 1. Page 83-87 (date of the address: 30.09.2022).
- Nazarova R.Z., Zolotareva M.V. Speech persuasion tactics in modern Russian pre-election discourse (on the example of the presidential campaign of 2017-2018)//News of Saratov University. 2018.№ 4. Page 394-399 (date of the address:15.09.2022).
- Nefedova I.V. and Shevchenko T.S. Features of language manipulation in the political slogans of Russian regional election campaigns. // A young scientist. 2015. № 5. Page 408-411 (date of the address: 01.09.22).