Аннотация. В статье рассматривается влияние социальных сетей и онлайн‑платформ на развитие корейской музыкальной индустрии К-поп. Анализируется роль видеохостингов, сервисов для личного общения и специализированных фанатских приложений в глобальном распространении жанра и монетизации фанатской активности.
Ключевые слова: К-поп, корейская музыкальная индустрия, социальные сети, онлайн‑платформы, фанатские сообщества.
К-поп – коммерчески успешная современная корейская поп-музыка, соответствующая мировым стандартам музыкального производства, с уникальной корейской спецификой, стал глобальным культурным феноменом, захватившим внимание миллионов слушателей по всему миру [2, с. 148]. Его успех неотделим от развития цифровых технологий и способности индустрии адаптироваться к новым каналам распространения музыки. Как справедливо отмечается в литературе, К-поп является лидером мирового музыкального рынка в постиндустриальную эпоху по доминированию креативных индустрий, расширению массовой музыки, тщательно продуманным политическим стратегиям мягкой власти и ставкам на новые технологии и услуги [1, с. 141], [4, с. 30].
Актуальность исследования обусловлена тем, что корейская музыкальная индустрия К-поп за последние десятилетия превратилась из локального культурного феномена в один из наиболее заметных сегментов глобальной поп-культуры [1, с. 141]. Расширение международной аудитории К-поп напрямую связано с развитием цифровой среды, прежде всего социальных сетей и онлайн‑платформ, которые радикально изменили способы продвижения музыкального контента и взаимодействия артистов с фанатами [3, с. 54]. В отличие от традиционных моделей музыкальной индустрии, опиравшихся на телевидение, радио и продажи физических носителей, современный К-поп изначально встроен в экосистему цифровых медиа, что делает анализ этих механизмов особенно значимым [1, с. 146].
Целью настоящего исследования является комплексный анализ роли социальных сетей и онлайн‑платформ в развитии корейской музыкальной индустрии К-поп и выявление основных механизмов их влияния на популяризацию жанра и его экономическую модель.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
- охарактеризовать исторические предпосылки формирования К-поп как особого сегмента музыкальной индустрии и показать, как менялись формы распространения музыкального контента с развитием цифровых технологий;
- проанализировать влияние видеоцентричных платформ на глобальное распространение К-поп, формирование практик «стриминга» и создание вирусных трендов;
- описать функции социальных сетей для личного общения в формировании образа айдолов и укреплении международного фанатского сообщества;
- рассмотреть роль специализированных фанатских платформ в монетизации фанатской активности, развитии платных сервисов и создании устойчивой финансовой модели индустрии;
- обобщить результаты анализа и показать, каким образом совокупность цифровых платформ формирует целостную экосистему продвижения К-поп на глобальном уровне.
Объектом исследования выступает современная корейская музыкальная индустрия К-поп в контексте её взаимодействия с цифровыми медиа. Предметом исследования являются конкретные механизмы влияния социальных сетей и онлайн‑платформ на продвижение К-поп‑групп и сольных исполнителей, формирование фанатских сообществ и способы монетизации их активности. Такая постановка объекта и предмета позволяет рассмотреть К-поп не только как культурный феномен, но и как пример адаптации музыкальной индустрии к условиям цифровизации и глобальной сетевой коммуникации.
Зарождение К-поп как музыкального жанра
Корейский музыкальный жанр К-поп начал формироваться в 1990‑е гг., одним из ключевых этапов стал дебют группы H.O.T в 1996 г. В репертуаре группы проявилась модель, которой и по сей день придерживаются многие айдол‑группы: сочетание популярной музыкальной стилистики с тщательно отрепетированной хореографией и ярким визуальным образом. Агентства уделяли большое внимание тому, чтобы мелодии были запоминающимися, а внешность участников – привлекательной для фанатов.
С развитием индустрии К-поп менялись и способы продажи музыки. К началу 2000‑х гг. преобладающая доля продаж перешла от физического формата к цифровому, а в конце 2000‑х гг. одним из основных методов потребления музыки стали потоковые онлайн‑сервисы на основе ежемесячной платной подписки [3, с. 55].
Ключевые факторы, определяющие намерение потребителей подписаться на видеостриминговые платформы, включают восприятие ценности контента, когнитивные факторы и привычки пользователей. Исследование систематического обзора литературы, включавшее 35 статей в рецензируемых научных журналах, выявило, что когнитивные переменные, включая повторяющееся использование и автоматичность, значительно влияют на восприятие ценности видеостриминг-сервисов [6, с. 14].
Перемены в индустрии с развитием интернета
С течением времени социальные медиа приобретали всё большее значение в повседневной жизни, что расширило возможности продвижения К-поп‑групп и сольных исполнителей. Благодаря интернету жанр получил возможность глобального охвата, выходя за пределы национального и регионального рынков.
Ключевую роль в популяризации К-поп сыграли видеоплатформы. В 2013 г. видеоклип «Gangnam Style» исполнителя Psy получил на YouTube 1,7 млрд просмотров, что превысило среднее количество просмотров музыкального видео (0,9 млрд) [1, с. 143]. Это продемонстрировало потенциал YouTube как площадки для дальнейшего роста популярности К-поп. Среди самых популярных жанров на Youtube можно отметить музыкальные видео, танцевальный контент и лайфстайл‑ролики: пользуюсь алгоритмами платформы, южнокорейские музыкальные агентства реализуют стратегии повышения узнаваемости артистов за счёт подобного контента.
С целью соответствовать запросам аудитории, участники K‑pop‑групп активно используют YouTube не только для размещения официальных клипов, но и для исполнения музыки в реальном времени (трансляций), видео танцевальных практик, концертных выступлений и влог‑формата, помогающих лучше узнавать повседневную жизнь айдолов и выстраивать ощущение близкого, «закулисного» общения с артистами. Выступления также транслируются корейскими телевизионными каналами, однако их записи в социальных сетях, как правило, набирают больше просмотров.
В последнее время всё большую популярность получают такие приложения как Weverse, Bubble и Fromm, созданные специально для К-поп артистов и их фанатов. Такие сервисы сочетают в себе прямое платное общение в личных сообщениях, где айдол может лично отвечать подписчикам, эксклюзивный контент, реализацию брендированной продукции (мерча) и билетов на концерты, а также платные онлайн- трансляции выступлений и маркетинговые активности, одновременно усиливая ощущение близости фанатов к артистам и повышая вовлечённость аудитории [3, с. 55-56]. Для агентств подобные платформы становятся важным инструментом монетизации общения исполнителя с поклонниками.
Классификация платформ
Социальные платформы, оказавшие значительное влияние на распространение К-поп, можно классифицировать по их основным функциям и влиянию на аудиторию.
- Видеоцентричные платформы (YouTube, TikTok)
Роль: основной способ знакомства с К-поп для людей, проживающих за пределами Южной Кореи, ставший более популярным способом получения видеоконтента, чем традиционное музыкальное телевидение. YouTube сделал музыкальные клипы основным продуктом жанра, вследствие чего продвижение стало опираться не только на продажи дисков, но и на бесплатные просмотры, а среди фанатов закрепился термин «стриминг» – массовый просмотр клипов для поддержки артиста и продвижения в рейтингах [6, с. 9]. TikTok, в свою очередь, продвигает творчество фанатов с помощью челленджей: короткие танцевальные ролики превращаются в глобальные тренды, обеспечивая песням высокую узнаваемость ещё до официального релиза.
- Платформы для личного общения
Роль: создание парасоциальных отношений между артистами и фанатами. Эти сервисы позволяют айдолам делиться событиями своей жизни вне сцены, например, фотографиями питомцев, своими мыслями, показывать то, как проходит подготовка к выпуску новых альбомов, создавая образ «простого» человека, близкого к фанатам. Такие платформы активно используются для флешмобов, поздравительных кампаний, массовых акций поддержки, проводимых фанатами, что способствует укреплению глобального сообщества поклонников [4, с. 31].
- Специализированные фанатские платформы (Weverse, Bubble)
Роль: создание системы, направленной на монетизацию фанатской заинтересованности в творчестве айдолов. Такие сервисы включают прямое платное общение в личных сообщениях, где артист может напрямую отвечать фанатам (Bubble), эксклюзивный контент, продажу мерча и билетов, а также интеграцию с онлайн‑стримами выступлений. Они позволяют агентствам получать доход за счёт оказания услуг и продажи товаров в пределах одного приложения, и представляют собой наиболее персонализированный и монетизированный уровень взаимодействия.
Например, в 2020 г. выручка приложения Bubble составила около 7,8 млн долл., а в 2022 г. многократно возросла, превысив 34,8 млн [5]. Общий доход приложения Weverse в 2020 г. составил примерно 190 млн долл., а в 2022 г. доход от фанатских активностей составил примерно 52 млн долл., без учёта продажи альбомов и другого мерча. На основе этих данных можно сделать вывод о том, что стратегии использования социальных сетей и специализированных платформ, позволяющих фанатам взаимодействовать с исполнителями, приносят значительные доходы компаниям и одновременно усиливают интерес аудитории к К-поп группам.
Заключение
Развитие возможностей социальных сетей стало важным условием для продвижения К-поп. Если ранее телевидение было главным каналом продвижения исполнителей и визуальных клипов, без которого было сложно привлечь новую аудиторию, в начале 2010-х гг. эту функцию стали выполнять видеохостинги. Именно они помогли жанру выйти на мировой уровень. Создание контента, показывающего закулисную жизнь артистов, и иллюзия личной связи позволили К-поп не только завоевать мировую аудиторию, но и выстроить устойчивую финансовую модель, показавшую свою эффективность на практике.
Видеоплатформы обеспечили массовый охват и широкое распространение видеоклипов, став современной заменой музыкальному телевидению, тогда как сервисы личного общения ещё больше сплотили фанатское сообщество и смогли создать ощущение эмоциональной близости с артистами. Специализированные фанатские платформы (Weverse, Bubble) обеспечили прямую монетизацию общения фанатов и айдолов и принесли значительные доходы агентствам, которые занимаются продвижением К-поп.
Список литературы:
- Антипова Ю.В. Феномен к-РОР: о новых возможностях мировой музыкальной индустрии // Россия – Япония – КНР – Республика Корея: история, теория, практика и современные перспективы культурного сотрудничества: Сборник материалов Международной конференции, Новосибирск, 25-26 сентября 2020 года. Новосибирск: Новосибирская государственная консерватория имени М.И. Глинки, 2020. С. 141-152.
- Ефимова А.И. Формулирование национальной музыкальной идентичности Республики Корея в эпоху глобальных перемен // Языковые, социальные и культурные трансформации в странах Восточной Азии в эпоху глобальных перемен: Коллективная монография по итогам Второго международного форума «Языки и культуры стран Восточной Азии в образовательном пространстве». М.: ООО «Языки Народов Мира», 2025. С. 142-158.
- Калинина И.О., Барсукова К.В. Экономика музыкальной индустрии в эпоху цифровых технологий // Инновационный потенциал развития общества: взгляд молодых ученых: сборник научных статей Всероссийской научной конференции перспективных разработок, в 2‐х томах, Курск, 01 декабря 2020 года. Том 1. Курск: Юго-Западный государственный университет, 2020. С. 54-56.
- Фадеева А.В. СМИ как инструмент экспорта культурного медиапродукта: кейс Южной Кореи // Век информации (сетевое издание), 2020. Т. 4, №1(10). С. 31-50.
- Jun Y.-J. DearU: A К-pop fan engagement platform success story // KED Global, 2021. (дата обращения: 20.02.2026).
- Wu T., Jiang N., Chen M. The role of cognitive factors in consumers' perceived value and subscription intention of video streaming platforms // Acta Psychologica, 2025. Vol. 254.: 104758.
Impact of social media on the development of the Korean music industry (based on K-pop)
Nikitina V.S.,
bachelor of 2 course of the Moscow City University, Moscow
Research Supervisor:
Efimova Anna Ivanovna,
Associate Professor of the Department of Chinese Languages of the Institute of Foreign Languages of the Moscow City University, PhD
Abstract. The article examines the impact of social media and online platforms on the development of the Korean music industry К-pop. It analyzes the role of video‑hosting services, social networking platforms and specialized fan applications in the global spread of the genre and in the monetization of fan activity.
Keywords: К-pop, Korean music industry, social media, online platforms, fandom communities.
References:
- Antipova Yu.V. The phenomenon of k-ROR: on new opportunities for the global music industry // Russia – Japan – China – Republic of Korea: history, theory, practice and modern prospects of cultural cooperation: Collection of materials from the International Conference, Novosibirsk, September 25-26, 2020. Novosibirsk: Novosibirsk State Conservatory named after M.I. Glinka, 2020.: 141-152.
- Efimova A.I. Formulation of the National Musical Identity of the Republic of Korea in the Era of Global Change // Linguistic, Social and Cultural Transformations in East Asian Countries in the Era of Global Change: Collective Monograph Based on the Results of the Second International Forum «Languages and Cultures of East Asian Countries in the Educational Space». Moscow: LLC «Languages of the Peoples of the World», 2025.: 142-158.
- Kalinina I.O., Barsukova K.V. Economy of the music industry in the digital age // Innovative potential of society development: the view of young scientists: collection of scientific articles of the All-Russian scientific conference of advanced developments, in 2 volumes, Kursk, December 1, 2020. Vol. Kursk: South-West State University, 2020.: 54-56.
- Fadeeva A.V. Mass media as a tool for exporting cultural media products: the case of South Korea // Information Age (online publication), 2020. Vol. 4. №1(10).: 31-50.
- Jun Y.-J. DearU: A К-pop fan engagement platform success story // KED Global, 2021. (date of the address: 20.02.2026).
- Wu T., Jiang N., Chen M. The role of cognitive factors in consumers' perceived value and subscription intention of video streaming platforms // Acta Psychologica, 2025. Vol. 254.: 104758.